作为微思敦三周年线上课堂的收官之作，微思敦高级商务经理杜娟从微博、微信、陌陌、QQ等社交媒体出发，详细介绍如何利用社交聆听改善信息传播了企业如何借力社交媒体，快速搭上营销快车的方式和方法。

　　线上课堂全程回顾

　　你将了解到如何利用社交聆听改善信息传播：1、社交媒体大盘点 2、教你如何在社交媒体上正确打广告 3、2016年社交广告优秀案例分享 4、2017年社交广告的未来

　　回顾课堂：https://t.cn/RMSKfGc

　　据统计，90后为使用社交媒体的最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长；微信、微博、QQ空间排在社交媒体的前三名。

　　今天，我们就来学习一下

　　微博粉丝通、腾讯广点通以及陌陌的广告投放。

　　微博粉丝通

　　微博作为最大社交公共信息传播平台，活跃用户已经连续10季度以超过30%的速度增长，2016年12月，微博高价值用户比例接近八成，商业价值凸显。

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　　微博粉丝通展现形式

　　1、粉丝通-博文推广

　　以博文形式出现在信息流中，推广博文左上角有广告标识

　　2、粉丝通-应用推广

　　展现在微博正文下方，安卓端跳转下载页面，IOS端跳转appstore

　　3、应用家 · 九宫格

　　多图灵活创意，标签按钮转化，全程效果跟踪，提升ROI

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　　微博粉丝通的定向维度

　　1、常规定向

　　利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群。包括关系、年龄、性别、地域、兴趣、平台等

　　2、数据市场

　　多数据包定向选择，满足多元化需求。如关系粉丝、电视剧迷、广告参与、话题偏好等

　　3、自定义

　　指定精准投放。比如指定某微博账号、手机号码、邮箱地址等

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　　微博粉丝通的效果付费

　　1、双重选择，按效果付费

　　2、科学出价，精准曝光

　　3、定期定时投放，选择自由化

　　4、优化预算，费用可控

　　腾讯广点通

　　广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。包括微信、QQ、QQ音乐、QQ空间、朋友网等海量资源，社交价值极高。

　　1、广点通的海量曝光资源

　　2、广点通的广告投放特点

　　3、广点通的精准定向

　　用户环境：设备型号、操作系统、媒体属性及地理位置、天气情况、运营商

　　用户属性：性别、年龄、学历、婚姻状况、消费水平

　　长期爱好：房产、金融、汽车、旅游

　　用户行为：游戏类型（游戏活跃、付费水平）、购物意向（购物付费水平）

　　其他：扩展定向可使用的场景

　　4、广点通的广告展现形式

　　陌陌广告

　　1、陌陌广告的五大核心优势

　　1九游娱乐、创意新颖，双向互动

　　广告更原生化，创意新颖，用户乐于品牌互动；企业号可即时与用户互动实现路转粉，积累粉丝

　　2、投放灵活，智能高效

　　多创意展现，根据用户素，材偏好，优化推广效果；对接开放平台，监测数据，透明化，实现智能推广

　　3、用户优质，购买力强

　　72%集中在19-33岁；月收入3000以上占42%

　　4、精准定向，性价比高

　　根据推广需要灵活定向，提高ROI；常规定向、LBS定向、POI定向

　　5、专业团队，快速响应

　　专业客服团队，实时沟通；覆盖全国营销顾问团队，定制优化方案

　　2、陌陌广告的展现形式

　　3、陌陌广告的售卖形式

　　总结

　　1、中国社交格局的独特性、多样性及动态化

　　2、在移动互联网，移动平台不仅独一无二而且形式多种多样，甚至形成了一个不断流通的生态系统

　　3、复杂的环境需要我们持续地努力去了解、计划与执行，方能达到最佳效果。

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